디자인 상품 뒤에 숨겨진 모든 과대 광고는 무엇입니까?

Nov 07, 2023

크리스토퍼 모렌시

두 달 전, Salone del Mobile의 둘째 날, 인기 부티크 One Block Down 내부의 Bar 2000 밖에 줄이 형성되었습니다. 그러나 무료 파니니, 주스, 캄파리는 세련된 패션 애호가들의 관심을 끌지 못했습니다. 대신 밀라노 핫스팟으로의 여행은 유명한 가구 박람회와 영향력 있는 청소년 문화 타이틀인 Highsnobiety 간의 디자인 상품 콜라보를 판매하는 팝업 판매에 의해 동기가 부여되었습니다.

4피스 캡슐 컬렉션에는 "Salone Milano"가 인쇄되고 자수된 후드티와 캡뿐만 아니라 수년에 걸쳐 Salone에서 선보인 상징적인 가구 디자인이 특징인 티셔츠(예: Ubald Klug 및 De Sede의 DS-105 소파)가 포함되었습니다. Ettore Sottsass와 Bitossi의 꽃병. 놀랍게도 그것은 히트작이었습니다.

Highsnobiety의 크리에이티브 및 구매 담당 부사장인 Herbert Hofmann은 "다음번에 Salone에서 Salone 캡을 들고 돌아다닐 때 모두가 기념품처럼 모자를 어디서 구할 수 있는지 물어볼 것이라고 장담합니다."라고 말합니다. "의류, 건축, 디자인, 그리고 순간을 창조하고 무언가의 일부라고 느끼는 공간 사이의 최적점을 맞추는 것입니다."

이번 콜라보레이션의 그래픽 티셔츠는 수년에 걸쳐 Salone에서 선보인 상징적인 가구 작품을 담고 있습니다.

Salone del Mobile x Highsnobiety 그래픽 로고 후드티와 캡은 1961년부터 시작된 연례 밀라노 디자인 위크를 기념합니다.

기념품은 제쳐두고, 의류와 액세서리를 통해 패션계로 진출하는 디자인과 건축 분야의 유명 인사들의 수가 급속히 증가하고 있습니다. Eames는 Reebok과 운동화를 공동 작업하고 Gaetano Pesce는 Bottega Veneta의 의자와 고급 가방을 디자인하고, Rem Koolhaas, Pierre de Meuron, Ronan 및 Erwan Bouroullec이 디자인한 Prada의 2018 가을/겨울 런웨이 쇼부터 최근에는 디자이너와 함께 Kvadrat의 패션 액세서리 출시까지 Raf Simons와 Frank Lloyd Wright Foundation이 KITH와 협력하여 New Balance 스니커즈를 출시한 것을 보면 우연한 제품 콜라보레이션보다 더 많은 일이 벌어지고 있다는 것이 분명해졌습니다.

지난 30년 동안 Ralph Lauren, Armani, Fendi를 포함한 브랜드는 의류 라인에서 자연스러운 확장 역할을 하는 장식품과 고급 가구를 갖춘 홈웨어로 제품군을 확장했습니다. 패션만을 넘어서 브랜드 세계를 확장하기 위해 수십 개의 브랜드가 Gucci, Louis Vuitton, Hermès와 같은 럭셔리 대기업부터 Jacquemus, Marni 및 고 Virgil Abloh와 같은 신규 플레이어에 이르기까지 모든 브랜드가 그들의 모범을 따랐습니다. 표현력이 풍부한 식기부터 $150,000 소파까지.

패션이 디자인에 점점 더 진출하고 있는 것은 의미가 있습니다. 많은 소비자들이 자신이 살고 있는 공간과의 관계를 재평가하면서 팬데믹으로 인해 가속화된 6,430억 달러 규모의 글로벌 홈 디자인 시장은 Euromonitor International의 데이터에 따르면 2026년까지 연평균 5%씩 성장할 것으로 예상됩니다. 팬데믹 이전 연도와 비교한 성장.

밀라노 패션 위크에서 열린 보테가 베네타 SS23 쇼를 위해 Gaetano Pesce가 디자인한 세트에는 400개의 오리지널 의자 컬렉션이 포함되어 있으며 Design Miami 2022에서 전시되는 동안 판매되었습니다.

Business of Fashion의 최신 통찰 보고서인 The Lifestyle Era: Luxury's Opportunity in Home and Hospitality에 따르면, "라이프스타일 확장은 패션 브랜드에 미개척 수익에 대한 접근을 제공할 뿐만 아니라 브랜드 가치를 높이고 고객 평생 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다." 보고서는 계속해서 대부분의 브랜드에서 가정용품 카테고리가 평균적으로 총 수익의 2%를 넘지 않는 반면, "저가 장식, 직물 및 가정용 향수가 훨씬 더 커질 가능성이 있다"고 설명합니다. ] 부유한 쇼핑객들."

충성도 높은 브랜드 팬과의 관계를 심화하는 것부터 새롭고 부유한 인구층을 유치하는 것까지, 그 이점은 부인할 수 없습니다. 이는 패션 산업이 오랫동안 인접한 창조 부문에 적용해 온 것과 동일한 플레이북입니다. 먼저 스키아파렐리(Schiaparelli)와 살바도르 달리(Salvador Dalí), 루이 비통(Louis Vuitton)과 쿠사마 야요이(Yayoi Kusama), 라프 시몬스(Raf Simons)와 스털링 루비(Sterling Ruby)의 파트너십을 통해 볼 수 있는 예술입니다. 나중에 최근 패스트리 팝업 매장을 오픈한 프라다(Prada)와 디올(Dior)이 보여준 것처럼 환대에 돌입했습니다. Maison Kitsune, Aimé Leon Dore, Ralph Lauren의 카페; 그리고 그보다 훨씬 전에는 아르마니(Armani)와 불가리(Bulgari)의 호텔 체인과 바가 있었습니다. 디자인은 패션의 다음 의제입니다.