파타고니아는 순환적 패션 연구를 주도하지만 브랜드는 진전을 이루지 못하고 있습니다.

May 29, 2023

순환 의류의 경우, 브랜드는 패션 산업을 위한 보다 지속 가능한 접근 방식을 향한 경쟁에서 변화를 가져올 만큼 빠르게 행동하지 않습니다. 컨설팅 회사인 Kearney는 지난주 새로운 연구 결과를 발표했는데, 평균 브랜드는 1~10점 중 3점 미만의 점수를 받았습니다. 보고서에 따르면 브랜드는 순환 방식으로 자체 발전을 이루지 못할 뿐만 아니라 실패하고 있습니다. 지속 가능한 가능성에 대해 소비자를 교육하는 경우.

Multichannel Merchant는 Kearney의 소비자 관행 파트너이자 이 회사의 2023 순환 패션 지수 공동 저자인 Brian Ehrig와 대화를 통해 업계가 지체되고 있는 이유와 변화를 가져오려면 무엇이 바뀌어야 하는지 알아보았습니다. 2028년까지.

다중 채널 판매자: 순환 패션은 지난 10년 동안 많은 주요 브랜드의 플레이북이자 우리 언어의 일부였지만 Kearney의 2023 순환 패션 지수는 현재 환경 위기에 대한 업계의 대응이 부족하다는 것을 말해줍니다. 2023년 지수에 포함된 200개 브랜드의 평균 점수는 1~10점 만점에서 3점 미만이었습니다. 고객 행동 데이터에 따르면 순환 모델을 지원하는 브랜드를 보다 적극적으로 지원하고 있으므로 고객 선호도 간의 단절은 어디에 있습니까? 그리고 업계?

에릭: 재판매와 같이 순환성의 일부 측면은 오랫동안 지속되어 왔습니다. 그것은 쉬운 부분이지만, 옷을 매립하지 않게 하는 부분은 훨씬 더 어려운 부분입니다. 음료 회사가 병과 캔의 수거 및 재활용을 장려하는 책임을 지는 것과 마찬가지로 브랜드 자체도 재료 수집에 대해 더 많은 책임을 져야 합니다. 왜냐하면 그것이 폐쇄 루프의 일부이기 때문입니다. 현재 우리가 입고 있는 의류의 대부분은 매립되거나 소각되고 있습니다. 수집 측면이 엄청납니다.

이 대화의 또 다른 중요한 측면은 대부분의 패션계에 실제 R&D 예산이 없다는 사실입니다. 브랜드는 제3자에 의존하기 때문에 전체 생태계를 하나로 묶어야 하는데 그게 실제로 부족한 부분입니다.

MCM: Trove와 OSF Digital은 최근 브랜드 재판매 지수(Brand Resale Index)를 공개했는데, REI가 최고 성과를 거두었습니다. Patagonia와 The North Face는 귀하의 지수에서 1위와 3위를 차지했습니다. 왜 이 브랜드들이 그렇게 좋은 성과를 거두고 있는 걸까요? 평균적인 활동적/아웃도어 고객이 순환 패션 운동의 신조에 얼마나 잘 부합합니까? 아니면 고객이 원하는 것보다 앞서 나가는 것이 파타고니아의 능력입니까?

에릭: 애초에 그런 제품들은 내구성을 염두에 두고 만드는 경향이 있어서 그런 부분도 있을 수 있겠지만, 순위에 없는 다른 아웃도어 브랜드도 많아요. 상위 성과자들과 하위 성과자들의 차이점은 상위 성과자들이 제품을 디자인할 때 순환성을 고려하고 있다는 것입니다. 그래서 아우터웨어 재킷을 만들 때 파타고니아는 스스로에게 이렇게 묻습니다. "이것을 수리하는 것이 얼마나 쉬운가? 관리가 얼마나 쉬운가? 이런 것에 대해 소비자에게 어떻게 교육할 것인가?"

파타고니아 홈페이지에 가시면 제품 관리 방법이 아주 명확하게 설명되어 있습니다. 예를 들어, 방수 소재를 다시 활성화시키려면 비옷을 세탁해야 한다는 사실을 알고 계셨나요? 그것의 큰 부분은 지역 사회에 참여하고 순환성을 염두에 두고 삶의 시작 부분에서 삶의 끝을 생각하는 것입니다.

브랜드는 약간 다르게 당길 수 있는 7가지 레버에 접근합니다. 실외의 경우 수리, 유지 관리 및 재판매에 관한 것입니다. 반면 패스트 패션 브랜드는 컬렉션 측면에 대해 생각하고 재활용 직물을 가져와 새로운 제품으로 전환할 수 있습니다.

MCM: 이 보고서는 또한 미국, 프랑스, ​​이탈리아 소비자들이 지속 가능한 가능성과 패션 산업에서 무엇을 기대할 수 있는지 아는 측면에서 글로벌 곡선에 약간 뒤처져 있음을 나타내는 최근 Kearney Consumer Institute의 연구를 지적합니다. 왜 이런 일이 일어날 수 있는지에 대한 통찰력이 있습니까? 그리고 브랜드가 이러한 지식 격차를 줄이는 데 어떻게 도움이 될 수 있다고 생각하시나요?